“元宇宙场景下的传统文化数字认证研讨会”举办

1月6日下午，由人民日报社金报电子音像出版(北京)有限公司、中国互联网上网服务行业协会、中国民族文化艺术基金会联合主办的“元宇宙场景下的传统文化数字认证研讨会”举行。本次研讨会邀请国内文化艺术领域专家学者、行业代表共聚一堂，围绕元宇宙与传统文化的结合、传统文化元素如何创新性表达等话题进行了深入研讨与交流。

为了传承中华优秀传统文化，弘扬中华传统美德，中国民族文化艺术基金会与兰考县围绕民族乐器影响力推广、民族乐器产业发展等事宜举行座谈会，助力兰考民族乐器产业发展。中国民族文化艺术基金会副理事长兼秘书长高广旭表示，党的二十大报告中提出，要加快建设数字中国。元宇宙作为虚拟世界和现实世界交互的重要平台，是数字经济的表现形态之一，要引导和支持有意愿、有能力的企业、社会组织和个人积极参与传统文化的数字传播。

传统文化是一个民族的魂。当前，仍然有部分非遗文化没有得到很好的保护和传承。“区块链技术的出现给非遗文化的保护和传承带来了全新机遇。其‘唯一性’使得非遗文化数字化后，上链生成的数字凭证实现了非遗文化的数字传承。而其‘可追溯性’有效保护了创作者的版权和用户的权益。”中国互联网上网服务行业协会副秘书长王波认为，中国传统文化资源丰富，亟待数字化开发。协会设立了“数字资产与网络安全专委会”，开展数字资产相关标准制定、拟开展建立数字资产动态备案平台和数字资产风险监测平台等工作，利用数字化形态让非遗文化得到更广泛、更长久的保护和传播。

“利用技术手段将传统文化里面真正有价值的部分记录保存下来，在以后有条件时将它发掘出来，是我们的责任。”中国艺术研究院交流合作处副处长、国家一级美术师刘波从数字艺术藏品的开发和传播思考分享了自己的观点。近年来，艺术展览或文物展览的观念悄然发生变化，更加注重让大家感受展览的整体氛围。数字艺术可以帮助展览营造，丰富观展体验。

本次研讨会上，企业代表以项目落地实践为例，分享了在元宇宙背景下企业的创新和探索。

在元宇宙数实融合场景方面，完美世界集团总编辑伊迪分享了完美世界在元宇宙中寻找传统文化产业创新发展的新路径，分别经历了传统文化资源进行数字化创新呈现、游戏化的实景沉浸式体验及“CityGame”数实融合沉浸式文化体验三个阶段，实现了文化、旅游、商业等全方位的数实融合创新。伊迪指出，元宇宙作为第三代互联网形态，其时空拓展、高度沉浸、感官延伸、人机融生等特点，或将延展传统文化场景的时空体验，对于传统文化产业的数字化转型以及数实融合无疑都会有很大的促进作用。

中赫集团副总裁、工体元宇宙GTVerse首席架构师葛颀则以北京工人体育场改造复建项目为基础建设规划的工体元宇宙为例，分享了元宇宙如何打造数实融合新主场。葛颀认为，元宇宙不是一个标准化产品，而是数字科技生产力工具的组合。工体元宇宙GTVerse是以数实融合消费体验为核心场景，以工体区域客流和北京国安观众球迷私域流量为核心锚点，以地理位置服务LBS为核心基石，以数字底座、智能中台、全域数据、5G专网、混合云和多形态智能终端为核心要素的新型B2C混合现实互联网社交平台。“我们有粉丝、有价值、有流量、有社交、有内容、有活动，未来，可以在工体开展元宇宙演唱会、元宇宙电竞比赛等等，在元宇宙享受生活。”葛颀说。

内容与传统文化的结合，也是多家企业的发力点。《和平精英》与杭州西湖博物馆合作，设计“梦寻西湖”主题系列文创联合时装，实现了让游戏角色“穿上西湖”的大胆设想，使玩家成为景色风光、城市文化的“载体”，拉近了大众与传统文化之间的距离。腾讯光子工作室群S工作室总经理梁兴华表示，要更好地实现传统文化数字化，助力传统文化保护，除了要重视游戏技术的更新迭代，也需要保持开放、合作、共创的形式，与更多、更专业的文化传承人及机构合作，让游戏技术在传统文化保护领域中得到更广泛的应用。

跨次元联动、游戏出海、版权保护、数字藏品……网易通过不同的方式利用数字技术赋能非遗文化的传承和保护。网易区块链事业部总经理顾费勇介绍，Web3.0时代，网易探索以区块链等技术为核心的下一代分布式的互联网形态，通过数字确权、身份认证等技术手段将原有的生产关系进行重构，让数字技术更好地应用于文化产业：网易游戏通过非遗文化与游戏元素跨次元联动，展现非遗文化的魅力；通过游戏出海，向全球传播中国的非遗文化；网易云音乐通过“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合，推动非遗文化走进大众视野；网易区块链也多次通过数字版权技术解决非遗作品再次交易、多次授权等难题，让更多传承人在创作中获得收益，更好地保护非遗项目，让优秀的传世技艺得以传承和发展。

在数字周边方面，哔哩哔哩做了许多探索和尝试。哔哩哔哩副总经理、社区增值部负责人胡虹介绍，哔哩哔哩陆续联动官方原创IP、游戏、电影、文博、虚拟主播和UP主，通过数字能力扩大中国动漫、设计艺术等原创视觉的影响力和覆盖面。未来，哔哩哔哩还将通过与非遗文化、虚拟偶像多元IP、游戏等融合，以数字周边作为传统文化在元宇宙中发展的第一步，为说好传统故事，说好中国故事不断贡献自己的力量。

“游戏+”模式将游戏与传统文化、科普、教育、健康等产业结合，从而创造更多的社会价值。波克城市品牌总监肖甘苏莉谈到，波克城市旗下《爆炒江湖》以“中华美食”为主题创作，在运营中尝试新的突破，以美食为线索串起传统文化与当代精神，从各种传统节日、地域文化中汲取灵感。拜师敦煌研究院推出敦煌版本，联动“宫里的世界”推出故宫版本，在游戏中加入非遗传承人的故事等等，肖甘苏莉认为，好的游戏不止创造商业价值，更能给人带来温暖与力量。

“只有将优质内容和多种数字化的媒介相依相存，将原创内容原创和业务协同起来，才有可能铸造一个比较良性的、可持续的生态系统，才能因此走得更加长远。”恺英网络IP制作人王伊千分享了数字技术赋能非遗传统文化项目上从创意到落地的心得。《岁时令》在内容创作环节，集结学术领域的专家学者、国风插画师等专业人士的力量为IP质量打下坚实基础；在传播渠道环节，通过线上线下传统创新的多媒体渠道传播，打破圈层之间的壁垒，并在传播过程中，反向调整作品内容，从而不断打磨出具有跨界能力的内容；在作品授权延伸中，把国风美学作为一个主要突破点，通过多品类的授权延伸，获得辐射不同年龄层的影响力。

企业除了在内容生产上持续“提质增效”，还在VR/AR等核心技术领域进行了布局。三七互娱品牌副总裁叶国营介绍，在元宇宙产业链上下游投资的企业已涵盖光学模组、显示、AR智能眼镜、VR/AR内容、云游戏、空间智能技术、XR/GPU芯片算力等领域。同时也通过提升研发能力，以对标元宇宙更高的研发门槛，深化元宇宙内容生态质量。三七互娱打造了“元宇宙游戏艺术馆”，将科技、艺术、文化融合，为用户带来全景式、互动式的参观体验，通过元宇宙的方式传承和传播中华优秀传统文化。

本次研讨会是人民网的人民灵境研究院成立以来举办的第二期研讨会，各位专家学者和企业代表从理论研究、具体实践等方面对“元宇宙场景下传统文化数字认证”这一话题进行了多元的探讨和呈现。未来，人民灵境研究院将分专题、分领域继续组织，与业界、学界专家学者展开更深入的探讨与合作，向决策部门和监管部门反馈行业声音，共话产业发展之道，推进数字技术赋能中华传统优秀文化传播保护，为弘扬中华传统优秀文化开辟新的空间、探寻新的路径。